こんにちは。今日は自粛中にも大活躍のSNSに関する記事を書いてみます。
近年、facebookやTwitter、YoutubeをはじめとしたSNSは誰もが知るところとなりましたが、それと同時にそれぞれのSNSで人気を博し、収入につなげたりそれを職業としてしまう人達が多く現れました。現代のカリスマとも言うべき彼らですが、一般人がどのようにしてSNSで人気を集めて行ったのか、自分のファンを増やして行ったのか、とても気になるところですよね。
今回の記事は、そんなSNSで人気を集めていく方法について、個人的な考えを述べていきたいと思います。
事前に断っておきますと、今まさに人気を集めている方から見ると不愉快に感じてしまう部分があるかもしれませんので、先におわび申し上げます。。。
議論の前提条件
これから考えを述べる上でいくつか議論の前提条件がありますので説明いたします。
1.なるべくSNSの種類に依存しないで議論する
SNSと言っても種類は豊富なので、そのサービスによって機能も常識も異なります。この記事ではどれかのSNSに限定することなく、「様々なSNSで共通する、人気を出すための戦略的な考え方」というものを考えたいと思います。
2.特殊な売れ方は想定しない
人気の出方がそれぞれ大きく異なる、または長続きしにくいため、特殊な売れ方は今回の議論の対象外とします。ここで言う特殊な売れ方はとは以下のようなものですね。
- 制作コストが大きいもの(何千人の協力で制作した動画や半年以上かけて作った作品など)
- 他人のコネに頼るだけのもの(すでに人気の高い人から紹介してもらうなど)
- 特殊な才能が必要なもの(神プレイ動画、ダンス動画など)
- 非人道的なもの(炎上商法、詐欺的な売れ方)
特に非人道的なものに関しては個人的にも嫌いですし、その売れ方をしてもなんの価値もないので、一切お勧めしません。その他の三つに関しては最初のスタートダッシュとしてはいいですが、長期的な人気を保ち続けるのが難しくなりかねないので、今回の議論からは外そうと思います。なお、非人道的ではないですが戦略的な考え方は必要だと思うので、見る人によっては打算的だと感じることはあるかもしれません。
3.ある程度から先は運と先見の明が必要
ある程度人気を得るための方法についてここでは述べていくつもりですが、誰でも国内トップレベルの人気になれたら苦労はありませんよね。トップレベルに行きたいなら、その流行の運に恵まれることや、次に人気になるサービスを適切に見抜く先見の明が必要になります。そもそもトップを目指すなら、人にはない自分だけの売れ方も身に付ける必要がありますから、この議論で言う人気は、トップYoutuberのような数百万人規模のものでなく、せいぜい数千人、数万人規模の目指し方のつもりで書いていきます。
ネット人気者への道
さて、ここからが本題、個人的に思うSNSでの人気の出し方です。いくつかのフェーズに分けて述べていきたいと思います。
最初期:フォロワー数 0〜100人程度
まず最初期。性格によっては何も気にせずともこれくらいは突破する人も多いと思いますので、そこまで重要ではないかもしれません。このフェーズで一番大事だと思うことは主に二つです。
まず一つ目は、自ら働きかけることでファンを呼び込むということですね。当然ですが、SNSを始めた段階では、(現実で繋がりのある人は除いて)誰もあなたのことは知りません。そのため、Youtubeなら動画、Twitterならツイートなどを積極的に見たり聞いたりしに行って、コメントなどをして他の人と仲良くなりましょう。あまり人気のある人にコメントをしたりしても「たくさんあるコメントの一つ」としか認識されないので、有名人ではなく活動が活発な一般人あたりを狙うといいかもしれません。ちなみにここでいうコメントは、「フォロワーになってください」という宣伝ではなく、単純にツイートや動画に関するコメントです。宣伝をしてしまうと心証も良くありませんし、仲良くなってから「フォローしていいですか?」と切り出せば大抵の人はフォローし返してくれるので、こちらからお願いする必要もありませんからね。
そして二つ目は、フォロワーになってくれた人には手間暇をかけて手厚い対応をするということです。フォロワーになってくれた人でも、最初期はSNSでパッと作っただけの関係なので、離れていくのも早いです。まずは固定層となるファンを作り上げていくために、相手の投稿は頻繁にチェックしコメントする、こちらの投稿に対する反応は逐一お礼を言ったり喜んだりして好意的な印象を与える、と言ったことが重要になってきます。最初期はこの二つを意識して精力的に活動するだけで100人くらいは突破すると思います。初めから社交的な人やまめな対応が得意な人は気付いたら100人を超えてることも多いかもしれませんね。
初期:フォロワー数 100〜1000人程度
おそらく、フォロワーの人数がこれくらいになってくると「フォロワーのフォロワー」という立場の人から投稿をチラ見される機会が少し増えてくるかと思います(もう少し早い段階であるかも)。ここでも意識することは大きく2つ挙げておきます。
まず一つ目。他の同じくらいのフォロワーを持つ人を狙って絡み始める、コラボをし始める、ということです。フォロワーが100人を超え始めると、自分から働きかけて一人一人新しいフォロワーを呼び込むことはかなり難しく、中々フォロワー数は増えていきません。そのため、他のフォロワーを多く持つ人と絡んでいくことにより、一気に数百人規模に自分の存在をアピールすることができます。お互いにメリットがあることですので、これも積極的に動けばそう難しくはないと思います。(自分より圧倒的にフォロワー数が多い人と絡むこともできますが、相手にメリットが薄い分、そうしたコネでフォロワーを一気に増やしてしまうのは悪手です。自分のフォロワーではなく「○○さんのバーター」として認識されてしまい媚を売る感じになってしまいますし、何より前提条件で今回は想定外としたので、ここでは考えないでおきます。)また、オマケ的にですが、コラボをすることにより他の投稿者と自分の対比ができ、オリジナリティの獲得にも繋がっていくかもしれません。
次に二つ目。ちょっと心苦しいことですが、フォロワーさんに優先順位を付けていくことです。この辺りからはフォロワー全員に対応をすることは難しくなってくるので、自分に対してメリットのあるフォロワーさん(活動を広めてくれる、コラボしてくれる、色んな情報を教えてくれるなど)を中心に絡んでいくことになります。もちろん余裕があればこれまで通り手厚く対応をしていってもいいですが、これから現実的に厳しい領域に入っていくので、戦略的にはよりメリットの大きいフォロワーと意識して絡んでいくべきだと思います。
中期:フォロワー数 1000〜10000人
ここまでくれば多少軌道には乗ってくると思うので、普通に投稿をしてるだけで少しずつフォロワーは増えていくようになっていると思います。ここからは、前述した「コラボをする」ことと「優先度を付けて絡んでいく」ことは継続しつつ、新たに二つのことに気をつけていきます。
一つ目。フォロワーに集団意識を持たせること。例えば、あえて自分の投稿を見ないと分からないようなコメントをすることで「いつも投稿見るようにしないと」と思わせるとか、自分のフォロワーに特別な呼び方を付けて一体感を持たせるとか、悪く言えば洗脳のようなものです(笑)宣伝してくれたフォロワーさんをあえて名指しでお礼を言って、他のフォロワーも絡んで欲しくて宣伝するように仕向けるのもありかもしれませんね。フォロワーが集団意識を持っていれば、フォロワー同士で勝手に絡んで仲良くなったりもできるので、フォロワーからしても「知り合いを作れる場所」としてのプラットフォーム的な価値も出てきます。ある程度フォロワーがいないとできない芸当なので、これくらいのタイミングからやり始めるといいでしょう。(個人的には非人道的な方法に少し近いので、あまり好きなやり方じゃありませんが…)
二つ目は、節目節目などに企画をやる習慣をつけることです。その企画の盛り上がり方によっては他の投稿者経由のフォロワーでなく完全新規のフォロワーが増えることも期待できますし、既存のフォロワーをこの先のビジネスライクな対応にも慣れさせることができます。数千を超えてくると一人一人と絡むのではなく集団と絡むようなスタイルになってくるので、今のうちから集団に向けたような対応に慣れてもらうことは大切だと思います。
後期:フォロワー数 10000人以上
ここから先は、SNSで人気を集めるというよりはビジネス的な手腕が問われる気がします。基本的なフォロワーの増やし方は今まで通りで、あとは全体的に規模を大きくしていくことだけですね。そのため、新しく気をつけるべきこともこれと言ってありません。フォロワーが増えるとそれだけリスクも増えるので、身バレしないようにとかストーカーされないようにとかそういうところでしょうか。あとは、絵や歌など何か売り上げにつながりそうな投稿を主軸としてやってきた場合は、どこかの企業やフォロワーさんから案件のような話が来るかもしれないので、ビジネス的なマナーを軽く知っておくといいかもしれません。企画などは規模が大きくなった分、どうやって大人数を参加させるか、楽しませるかも考える必要が出てきますから、企画運営をしてくれる協力者もどこかで見つける必要があるかも…とかいろいろ考えるとキリがないです。まあ人それぞれでもあるので、その域にならないと実際はどうなるかわかりませんね(笑)
まとめ
今回は、SNSで人気を出していくためにどのような方針で望めばいいか、その個人的な意見を述べてみました。個人的にはSNSは数人でひっそりやりたいタイプなので、私個人にはそんなにフォロワーを作った実績はありませんが、どのSNSでも大体みんなやり方は一緒なので、そこまで大きく的を外れてもいないかなと勝手に考えています。まあ、これを読んでくださった方にもこれを信じて欲しいわけではなく、ただがむしゃらに投稿するより戦略的に「どうすれば人気を集めれられるか」を考えるきっかけになればいいなと思って書いた感じなので、皆さんなりの人気の出し方も是非考えてみてください。以上、ありがとうございました。